迈入职业生涯第23个赛季，勒布朗·詹姆斯依旧站在NBA舞台中央。作为历史得分王，他的传奇自然无需多言。而就在本周，耐克为他推出了第23代签名球鞋，还特意拍摄了一支宣传广告。广告视频中，一个戴着皇冠的詹姆斯缓缓现身，旁白这样写道：“人们称他为天选之人，将所有期待扛在肩上，但他从未被打倒。我们都是见证者，看他击败所有世仇、摧毁所有偶像。他戴起了皇冠并一直捍卫着，而我们见证了伟大，他是永恒的王者。”按理说，这样的设定既符合詹姆斯的职业轨迹，也呼应了他自出道以来的詹皇头衔。但意外的是，这条广告视频一经发布，却在社交媒体上遭遇了铺天盖地的负面反馈。而要理解为什么会出现这种舆论反转，就得回到詹姆斯的生涯轨迹上了。从高中时期开始，詹姆斯便被冠以“Chosen One（天选之人）”的称号。初入联盟时，他也是早早被视作未来最有可能统治NBA的球员。而在如今来看，四次MVP、四座总冠军、21次全明星、独一无二的40000+10000+10000的数据里程碑，这些成就放在任何人身上，都是不可撼动的伟大成就。但与此同时，詹姆斯的职业道路上也伴随着无数质疑。2010年，他选择全国直播宣布离开克里夫兰，联手韦德、波什组建热火三巨头。而随后记者会上那句“不止一座，不止两座，不止三座……”的豪言壮语，更是成了外界揶揄的导火索。结果三巨头在组建第一年便在总决赛被小牛击败。随后虽然在迈阿密拿下两连冠，重返骑士后更是率队逆转73胜勇士夺冠，生涯也迎来了最辉煌时刻。但自2018年转战湖人之后，除了2020年在疫情环境下拿到一次隔离园区冠军，此后的季后赛征程均是以失意收场。过去四年时间，湖人两次首轮出局，一次无缘季后赛，一次西决被横扫，球队季后赛成绩堪称暗淡。在这样的背景下，当耐克在广告中声称詹姆斯“击败了所有世仇、摧毁了所有偶像”时，外界自然会把这些年的成绩翻出来质疑。而在耐克的官方账号下，不少球迷更是毫不留情的留言反驳：“他总决赛战绩是4胜6负，对库里是1胜3负。库里在一支球队的冠军比他还多，这叫击败所有偶像？”“诺维斯基、加内特、库里都狠狠打败过他，他更像个小丑。”“他从来不是天选之人，他需要韦德、波什、欧文、乐福、浓眉来帮忙才行。”“总决赛输得比赢得多，广告还说他从未被打倒？笑死人。”甚至还有宗教人士指责广告文案中的“永恒王者”触碰了自己的信仰禁忌：“对基督徒来说，永恒的君王只有耶稣能用，耐克这是在挑战信仰。”很明显，这则广告不仅没能激起球迷情怀，反而放大了詹姆斯职业生涯中的争议时刻；但另一方面，也还是有不少詹姆斯的铁杆球迷在评论区为他辩护。借用球迷言论：无论外界舆论如何变化，詹姆斯依然是NBA历史上唯一一位达成40000分、10000篮板、10000助攻的球员；他的签名鞋能坚持出到第23代，这已经是仅次于乔丹的商业影响力；生涯第23个赛季依旧能够保持全明星水平，这本身就是一个传奇了。现实也确实如此，如果把所有荣誉和数据摆在桌面上，詹姆斯的伟大自然无法否认的。只是对于这位曾经的天选之人、被期待成为“永恒王者”的形象，和后来现实的起伏成绩对比，始终还是存在着不小落差。而这也是耐克广告遭遇争议的根源，很明显，这则广告想要唤起球迷对于詹姆斯的情怀，但球迷们看到的，却是一个逐渐走到生涯晚年的巨星，他的统治力不再如巅峰那样无解，他的荣誉簿上确实有足够多的辉煌，但也有着太多遗憾了。对于年轻球迷而言，他们成长的过程中更多的是看着库里、约基奇、字母哥、东契奇这些后辈在书写新篇章。而詹姆斯已经不再是不可一世的新王，现在的他更像是即将谢幕的旧王。理性来看，这并不是什么争议的否定，反而是一种时代变幻的必然。当然，来到第23代签名鞋、第23个赛季，詹姆斯依旧还在创造历史。耐克选择在这个节点为他推出新球鞋广告，足以体现他身上的商业价值，只是当广告中的“永恒王者”遭遇外界的群嘲，这背后或许不仅只是詹姆斯的失败，更多的还是一个时代的终结信号。王者也会老去，传奇终有谢幕。属于詹姆斯的篇章已近尾声，而篮球世界的故事，还在继续。

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